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天天爱彩票手机版-吉尼斯世界纪录为何“吃定”品牌?

作者:admin 发布时间:2019-09-09 19:33:49 浏览次数:228
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没有什么比创造世界纪录更有说服力!

几日前,新晋偶像团体NPC的一位粉丝在微博上发文称NPC存团18个月,到目前只合体了55天,表示想申请个“全球最难合体团” 的吉尼斯世界纪录。对此,@吉尼斯世界纪录 幽默回应:“?我太难了。”

吉尼斯世界纪录热搜微博

短时间内,话题#吉尼斯回应NPC粉丝申请#迅速登上微博热搜榜,讨论量7万次,阅读量更是高达2.5亿次。这一事件并非偶然,此前包括鹿晗、谢娜、王俊凯、何炅等人,均凭借其庞大的粉丝群体,亦或微博互动数而获得吉尼斯世界纪录的认证。

微博话题#吉尼斯回应NPC粉丝申请#

显然,自带热搜体质的“吉尼斯世界纪录”,对于互联网环境下的千禧一代来说,拥有着难以摆脱的吸引力。而在品牌机构和代理商眼中,吉尼斯世界纪录所拥有的权威性、新闻价值、传播属性及年轻受众群体,又可以为其丰富企业公关的策略,创新企业宣发的方式,以促成大规模营天天爱彩票手机版-吉尼斯世界纪录为何“吃定”品牌?销的效果。

01

家喻户晓的“世界之最”

上世纪五十年代,英国人休比弗爵士在与朋友争论“欧洲哪种猎鸟飞得最快?”时,一定想不到,几年以后由他主导出版的《吉尼斯世界纪录大全》,会成为世界上最天天爱彩票手机版-吉尼斯世界纪录为何“吃定”品牌?畅销的版权书之一。而“吉尼斯世界纪录”这个名字,也进化成为一个全球知名的品牌。

休比弗爵士与《世界吉尼斯纪录大全》

虽然在1955年第一版《吉尼斯世界纪录大全》中,中国就已经因为“世界人口最多的国家”这一纪录而被载入。但是吉尼斯真正进入中国,还得等到2000年首次引进这本图书。被更多的中国观众所熟悉,则是2006年在央视开播的《吉尼斯中国之夜》。节目在十年间的持续播放,引发了一番吉尼斯热潮。让吉尼斯世界纪录在中国也成为了家喻户晓的“世界之最”。

数据显示,经过64年的发展,吉尼斯在英美拥天天爱彩票手机版-吉尼斯世界纪录为何“吃定”品牌?有97%的品牌覆盖率。而在中国,短短十几年间,也累积94%的品牌知名度,几乎人人皆知。《吉尼斯世界纪录大全》全球累积销量超过1.43亿册,覆盖超过100个国家和地区。在中国,吉尼斯视频节目拥有超过2.8亿观众。

拥有如此庞大的受众群体和影响力,吉尼斯自然成为品牌营销的绝佳阵地。于品牌而言,选择利用吉尼斯打广告,就等于在吉尼斯广大的群众基础中刷脸。何况,获得世界之最的荣誉,能为品牌赢得出更加积极正面的形象。某种意义上说,挑战吉尼斯世界纪录称号已变为一种新型的营销模式。

获得吉尼斯世界纪录证书

“在中国大部分消费者心中,凡是与吉尼斯世界纪录沾边的就是好产品。”一位深谙事件营销的人士曾经这样评价:“毕竟,你永远不可能花钱买到一项世界纪录。

事实上,吉尼斯也毫不避讳其商业色彩。当品牌及代理商机构纷纷找上门合作时,吉尼斯针对爆发的市场需求,组建了一支以市场营销、公关专家、创意策划为成员的“纪录实验室(The Reco尚文祁rds Lab)”。从全球和本地视角,为品牌客户提供纪录咨询,以挑战活动为基础,寻找营销推广的创意点,从而为其产品赢得更好的口碑和曝光。

02

吸睛的营销解决方案

2018年11月,长安汽车CS55车队在重庆高速公路进行了一场特殊的巡游模式。50多辆汽车排成一字长龙阵,所有驾驶员放开双手,车辆以自动驾驶的方式匀速行驶3.2公里。长安汽车也因此拿下了“最大规模的自动驾驶车巡游”的吉尼斯世界纪录称号,这则新闻也不出所料,成为海内外数百家媒体争相关注的“头条”。

可以说,吉尼斯世界纪录的认证,带来的不止是刷屏的新闻报道、宣传造势,更多地是向消费者展示品牌口碑与企业硬实力。长安汽车的这一纪录,让其在自动驾驶领域的成就被更加直观地展示给普通受众,行业地位也水涨船高。

长安汽车吉尼斯世界纪录挑战

长安汽车营销事件的成功并非个例,近两年来,包括奥利奥的“最大奥利奥饼干”、上汽荣威的“驾车行驶30个相连中国省份最低油耗量”、宝马汽车的“8小时驾车漂移距离最远”等等,由吉尼斯世界纪录为主导话题的品牌营销和公关宣传活动,轻而易举地收获了用户和媒体的关注

超越极限毕竟不是一件容易的事情。每年数以万计的申请中,能成功获得吉尼斯世界纪录称号的挑战者不足10%,在中国每年大约有300个新纪录诞生。在这些纪录的创造者中,有包括华为荣耀、伊利、小米、滴滴、VIPKID、荣威、长安等知名企业和机构,以及景德镇、海南经济特区、山西应县等政府机构。

小米play手机获得吉尼斯世界纪录称号

“越来越多的机构和企业希望借助吉尼斯的全球影响力和背书能力打开市场,更好地宣传其品牌、产品和技术。”吉尼斯世界纪录大中华区工作人员在一次采访中提到。

很多公关营销人也提到,吉尼斯世界纪录的咨询服务以及邀请认证官现场认证和颁奖的基础费用其实并不高。因为与动辄上百万元公关广告费用相比,其投资回报率更出色。。

“圈内知道我们执行过挑战活动,所以经常有同行或客户咨询这事。”一位与吉尼斯世界纪录合作的知名广告公司负责人说道:“性价比高、吸睛能力强,是他们选择吉尼斯的主要原因。”

吉尼斯世界纪录案例

值得一提的是,与时俱进的品牌创新,是吉尼斯世界纪录可以保持活力的重要原因。如果简要梳理吉尼斯最近几年来的动作便不难发现,在这个数字时代,这个成立逾60年的品牌,始终以创新为准则,将内容触达到社交平台的年轻受众们。

03

数字时代的创新与升级

与传统读者不同,这些在互联网环境下成长的新用户们,热衷于在社交平台发表观点,习惯利用网络搜寻娱乐信息。面对时代发展的需求,吉尼斯世界纪录开始了从传统出版商向数字时代的转变。

2006年,吉尼斯世界纪录推出了YouTube频道,并在六年后又和YouTube推出了GWR OMG!频道,由此捧红了一批在后续成为YouTube巨星的视频博主,如Zoella和奥利怀特(Ollie White)等。2007年吉尼斯世界纪录上线Facebook,并成为与Facebook Live最早合作的品牌之一,在直播、纪录片等方面的试水都取得了不错的反响。

吉尼斯世界纪录YouTube频道

在中国,吉尼斯世界纪录也活跃于各种新媒体平台。2011年,吉尼斯世界纪录北京办公室成立,同年开通新浪微博账号。截止到今天,凭借风趣幽默的语言风格、以及接地气的互动方式,@吉尼斯世界纪录在国内社交媒体上已收获逾270万粉丝。一句“我太难了”就能登陆微博热搜,由此反映出吉尼斯世界纪录在年轻群体中强大的吸睛能力与影响力。

进入到中国建国70周年,吉尼斯积极跟进这一事件,并酝酿了一项名为“骄傲中国”的项目,以纪录的角度展示中国在各领域取得的一流成绩,以及中国品牌和个人在世界舞台留下的闪耀时刻。这一项目从自然世界、活力社会、杰出人物、文化与传承、科学与技术、体育、建筑与设施等诸多方面展示中国。

“骄傲中国”项目

利用微信平台链接更多的客户,并为之提供在线服务,是吉尼斯在中国市场的另一个尝试。要知道,在国内累计有数以亿计受众群体的吉尼斯,每天都能收到大量的申请。“吉尼斯商业合作”这个微信服务号让申请流程变得更贴近本地用户。

据“吉尼斯商业合作”微信服务号推文显示,吉尼斯世界纪录将挑战活动划分为四类适用范围:品牌活动与产品发布、周年纪念与庆典活动、公益与企业社会责任、社区与旅游互动活动。

吉尼斯世界纪录挑战活动类别

合作过程中,吉尼斯可以提供包括创意咨询、项目管理、现场认证、标识及商标使用、证书等多项服务和商品,并支持其在世界吉尼斯纪录社交平台和官网上进行推广宣发。

04

价值观VS争议

吉尼斯早已不是当年在酒吧里常见的那本《吉尼斯世界纪录大全》。在64年间不断创新、迭代、与时俱进的同时,吉尼斯世界纪录坚持用公正、尊重、包容、激情的价值观来审视世界,早已成为公众心目中突破自我、超越极限的代名词。

然而,随着吉尼斯在商业市场上的不断成功,人们也开始怀疑吉尼斯世界纪录是否还能一如既往地保持“Officially Amazing”的品牌标签?过度地重视商业服务,其品牌权威性是否会遭到质疑或降低?

对此,吉尼斯世界纪录全球总裁Alistair Richards表示:“当我们收到纪录申请的时候,纪录研究员会首先着手研究这些纪录方向,有时候可能需要和外部专家交流。比如说一项空间技术,我们可能会联系美国国家航空航天局或者火箭专家。”

无论是免费申请还是商业合作,吉尼斯都有专业的纪录管理团队来制订详细的《挑战规则》,任何一项纪录认证必须经过极其细致的研究和论证。

《亚洲文化嘉年华》获得“最大的三维LED灯矩阵”吉尼斯世界纪录称号

显然,吉尼斯世界纪录在商业化方面,的确引发了一些争议。但吉尼斯世界纪录亦从未向商业低头。即便是商业合作,挑战者们也需要付诸巨大的努力才行,门槛之高并不亚于免费申请。对于挑战的严格审核与评判,是只有极少数的申请可以最终获得成功的原因,同时也是吉尼斯世界纪录可以长期保持影响力的核心所在。

不过商业合作在其它方面享有“特权”。曾经操作过吉尼斯营销活动的一位公关人表示:“通过商业合作的渠道进行申请,可以在较短时间内获得回应。48个小时的工作时间就能得到回应并能得到切合需求的纪录创意咨询。但是,挑战还是要严肃对待的。”

对于吉尼斯的商业价值,他也有自己的体会:“品牌做挑战的目的不是挑战,而是推广。因为吉尼斯的品牌含金量高,品牌都非常乐意去捆绑吉尼斯世界纪录。这样也很容易提升知名度,对品牌和销量会有双提升。”

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